星空体育提到减肥消费，不少消费者脑海中浮现的总是各色减肥药、形形的健身卡以及备受热议的整形。而近来，不少消费者发现身边开始出现了大量营养餐俱乐部，并通过加关注、刷朋友圈等方式获得粉丝。相比普通的减肥产品，这种俱乐部的最大特点在于“互动”性极强——每天两次的营养餐聚会、定期的文娱活动星空体育、专业辅导师的每天提示，不少消费者感叹“真的在减肥中体验到了做上帝的感觉”!

　　最近，家住北京市朝阳区的网店店主小可觉得格外充实，经记者了解原来她新加入了一家营养餐俱乐部。“坐地铁的时候遇到一个女孩让我帮忙关注她开的营养餐厅，我就扫了二维码加了关注。后来发现这家主要是宣传健康的减肥美体代餐品，朋友圈中也发布了很多减肥、增重者前后的效果对比图。更主要的是这家店离我住的地方不远，而且几乎每天都会有各种会员活动，光看照片都特有动力。”小可在介绍时给记者翻看微信中的照片，“这个是每天早晚雷打不动的集体喝奶昔，为的就是督促一些控制不住自己的人在饭点到附近的俱乐部和朋友一起坚持不偷嘴;这个是一位身为舞蹈教练的会员在给大家上舞蹈课;这个是俱乐部的人一起出去踏青组织素食烧烤……”小可表示，这种“有组织有纪律”的减肥特别适合自己这种缺乏自控能力的人，“身边很多人都是高举着减肥大旗却管不住自己的嘴，如果每次在用餐时都能跟俱乐部成员一起相互督促，那肯定能让我意志力更强也更有动力。”

　　另一位也加入了某品牌营养餐俱乐部的王晶也表示，这种俱乐部形式的减肥让自己感觉不错，“有的时候一睁眼就能收到顾问们的指导意见、鼓励和健康小提示，觉得确实挺人性化的，让我每次意志不坚定的时候能够及时下定决心，另一方面很多人在一起做一件事，感觉劲头更足、信心更大，也觉得自己不是一个人在战斗。”

　　8月2日，记者走访了位于北京市朝阳区朝阳北路的悦生活康宝莱营养餐吧，并对其中多位营养顾问进行了采访。对于店内的会员，顾问王颖表示“增长速度非常快”，“其实除了我们自己的客户外，更多的是通过我们的会员自己主动要求加入的。我们其实并不是单纯的减肥，而是针对减脂、塑身或增重等不同的需求，根据其自身体质、习惯和身体现状提供相应的营养餐搭配，最终通过改变原有的不良生活饮食习惯达到原定的目标。”王颖告诉记者，营养餐吧为会员搭配的都是绝对健康的营养餐品，并不是减肥药，我们向大家灌输的理念并不是节食，而合理搭配，健康摄取，最终养成一种健康的生活和饮食习惯。

　　经该顾问介绍记者了解到，根据不同会员的情况，该俱乐部为其定制的营养餐每个月从1500元到5000元不等，每个疗程是90天，具体的搭配包括营养奶昔、膳食纤维、维生素片、蛋白粉等星空体育。“相对于传统的店铺销售，我们更注重会员购买后如何按照自身情况最科学合理地服用，并且给他们提供一套系统地计划，让他们在服用营养餐的过程中参与到俱乐部的互动中来，最终达到不同目的并养成健康的饮食习惯。令我们惊喜的是，这种模式不但吸引了很多有减肥需求的人，更吸引了不少压力大、处于亚健康的群体，在俱乐部中交流互动让她们在保持健康之余也放松了不少星空体育。”

　　“如今看来，通过提高服务和商品附加值让消费者获得更佳的体验感是一个品牌甚至一个企业提升竞争力的最有效手段。”8月2日，记者电话采访了从事品牌营销的业内人士翟宏伟先生。对于当下类似的营养餐俱乐部颇受青睐，翟宏伟表示“并非偶然”，“随着肥胖及亚健康人群比例的攀升，建立良好的生活和饮食习惯是全社会共同的大课题，但是在这种社会和工作环境下，依靠消费者个体来改善确实并不现实，而这种以服务代动销售的经营模式则恰好把握了这一市场需求。尽管这同样是一种差异化营销方式，但不可置疑的是这种模式确实给参与者带来了全新的体验，更给原本枯燥难熬的塑身过程注入了不少新奇元素，在提高了成功率的同时，进一步从效果和体验上吸引了越来越多人的关注。”

　　但同时翟宏伟也提醒消费者，尽管这种俱乐部形式提高了参与体验，但是其仍作为一种营销手段将销售产品作为最终目的，因此消费者也应该提高警惕，不可因为盲目追随这种娱乐性噱头而进行非理性消费。返回搜狐，查看更多